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蘋果（Apple）最新財報出爐，結果優於預期，去年10-12月營收攀新高，達784億美元，主要是受到iPhone 7漂亮成績所提振，重登全球智慧型手機銷售冠軍寶座，打敗蟬聯多年第一的三星（Samsung）。

蘋果31日公布2017 Q1財報，財報指出營收784億美元，與去年同期相比成長3.3％，而蘋果的營收主力──iPhone在Q1銷出7829萬部，較去年同期相比成長4.7％。

2016年蘋果共賣出了2億1188萬部iPhone，雖低於前一年的2億3121萬部，但FactSet預估蘋果iPhone於今年應該會有更好的表現。至於敗下陣來的三星CP值爆表，Strategy Analytics 主管 Neil Mawston 表示，三星當季智慧型手機市占率跌破2成至18％，累計全年市占率跌至21％，是2011年以來最低。

除了iPhone，其他蘋果產品尚有Mac、iPad等。同季蘋果售出537萬部Mac，較去年同期成長1.2％，達到72億美元；不過iPad的成績就沒這麼亮眼了，衰退了18.9％，只賣出1308.1萬部，達到55億美元，其他產品如Apple TV、Apple Watch等也衰退了7.5％，達40億美元。

不過，蘋果執行長Tim Cook表示，服務部門（AppStore、Apple Music與iCloud、AppleCare等）上季營收較去年同期成長18％，預期未來4年還會再增加一倍，其中App Store由於用戶活動創下新紀錄，表現優異，光是12月就有30億美元的銷售額；Apple財務長Luca Maestri表示，App Store的營收已達到Google Play的兩倍水準。

iPhone 7 Plus底價較前一代機種價格高出20美元，提升每部iPhone平均售價至695美元，打破紀錄的同時也抵銷掉消費者選擇較低廉的送禮iPhone SE以及iPhone 6S Plus帶來的衝擊，蘋果預估1-3月營收約落在515億～535億美元之間，與分析師預估的538億相去不遠。

消息來源：Apple、theguardian

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新聞照來源:翻拍自網折扣路

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（中央社記者吳家豪台北22日電）美系外資出具蘋果研究報告，將2018財會年度iPhone全球預估出貨量上修3%至2.6億支，看好中國大陸將貢獻7200萬支，占整體出貨比例提高到28%，成為啟動「超級週期」的關鍵市場。 美系外資表示，蘋果在中國大陸營收去年下滑24%，市場擔憂蘋果在大陸市場失去優勢；然而美系外資卻不同意這項看法，認為今年9月發表的高階iPhone將加速換機潮並重拾市占率，特別是在中國大陸。 美系外資預期，高階iPhone將搭載AMOLED螢幕、曲面設計、更長效電池、無線充電、3D感測器及更先進的人工智慧軟體，而中國大陸正屬於對新科技與新外觀設計特別敏感的市場。 美系外資針對中國大陸舊款iPhone、品牌忠誠度、不同智慧型手機品牌的購買意願進行分析，得出中國大陸iPhone有望成長的兩大原因。首先，2015年是中國移動首度開賣革命性的iPhone機種，兩年來等待升級的用戶推估為上次iPhone 6超級週期的兩倍以上。 其次，蘋果可能從陸系智慧型手機品牌搶下市占率，根據美系外資調查顯示，每5位中國大陸智慧型手機用戶，就有1人下次購機想換成iPhone。 因此，美系外資將2018財會年度全球iPhone預估出貨量上修3%，從2.53億支調高到2.6億支，年增率高達21%，符合供應鏈預估成長率介於20%到30%。中國大陸2018財會年度iPhone預估出貨量約7200萬支，占整體出貨比例將提高到28%，優於iPhone 6s週期的22%、iPhone 6週期的24%及iPhone 5週期的18%。 美系外資維持蘋果「優於大盤」評等，目標價從150美元（約新台幣4607元）調高到154美元，看好未來6個月市場對蘋果的預估值將上修，以反映供應鏈較佳數據及中國大陸機會。1060222

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